전지현 덕에 불티나게 팔렸는데bhc 모델 교체한 이유

bhc치킨이 이달 10년 장수 모델인 배우 전지현을 황정민으로 교체한 것은 비용 절감에 나선 치킨업계의 고민을 보여주는 사례로 꼽힌다. 인건비와 배달료, 원재료 값 급등에 따른 부담이 커졌지만 정부 압박과 소비자 반발에 가격 인상이 어려워지자 일단 비용을 줄여 수익성을 개선하려는 행보인 셈이다.

5일 업계에 따르면 치킨 프랜차이즈는 광고 모델을 비교적 자주 교체하는 편이지만 전지현은 bhc치킨의 장수 모델로 활동해 왔다. 전지현의 광고 효과와 주목도가 글로벌 시장에서 영향력을 발휘할 정도로 커서다. 전지현은 드라마 ‘별에서 온 그대’에서 ‘치맥(치킨과 맥주)’을 즐겨 먹는 인물로 출연해 중국에 치맥 열풍을 불러온 주인공이기도 하다.

bhc치킨 새 모델로 발탁된 배우 황정민. 사진=bhc 제공

bhc치킨 새 모델로 발탁된 배우 황정민. 사진=bhc 제공

그럼에도 bhc치킨이 전지현과의 전속모델 계약을 포기한 이유는 ‘비용’ 때문이다. 원재료 값 급등세가 멈출 기미가 보이지 않으면서 수익성 악화를 대비하기 위한 불가피한 조치라는 얘기다.

한 연예계 관계자는 “전지현, 손흥민 등 톱스타들 광고 개런티는 연간 기준 10억원 이상”이라며 “황정민의 경우 광고료로 톱클래스 배우나 유명인들의 60% 수준을 받는 것으로 안다. 광고비에서만 상당 비용을 절감할 수 있는 셈”이라고 설명했다.

사진=게티이미지뱅크

사진=게티이미지뱅크

치킨 프랜차이즈 업계가 비용 줄이기에 나섰다. 몸값 비싼 광고 모델을 교체하거나 아예 모델을 쓰지 않는 방향으로 마케팅비를 줄이는가 하면 재료를 바꾸고 불필요한 사업구조를 개편하는 식으로 전방위적 비용 효율화를 추진하고 있다.

치킨업계는 최근 인건비나 배달료, 원재료 값 급등에 따른 부담이 커졌지만 정부 압박과 소비자 반발에 가격 인상이 쉽지 않은 상황. 값을 올리기에 앞서 일단 비용을 감축해 수익성을 개선하려는 움직임에 들어간 것이다.

톱스타 모델 줄줄이 교체

치킨 프랜차이즈 업체들은 최근 광고 모델을 대거 교체하고 있다. 톱 클래스 모델과의 전속계약이 만료되면 모델료는 그리 높지 않지만 성장성 있는 배우나 신인 가수 등을 기용하는 식이다. 푸라닭 치킨은 2020년에 발탁해 3년간 광고 모델을 맡아온 배우 정해인을 대신해 올해 신인배우 고윤정을 기용했다. 비슷한 시기에 자담치킨은 배우 조정석에서 가수 권은비를 모델로 교체했다. 푸라닭 치킨과 자담치킨 모두 모델료를 절반 이상 줄인 것으로 알려졌다.

BBQ는 아예 광고 모델을 없앴다. BBQ를 운영하는 제너시스BBQ는 2022년 7월 BBQ 브랜드 모델로 배우 김유정을 발탁했으나 지난해 12월 계약 종료한 것으로 파악됐다. BBQ는 이후 새 모델을 기용하지 않고 있다. BBQ는 해외시장 공략에 속도를 내는 상황을 감안해 국내 톱스타를 쓰기보단 글로벌 무대에서 인지도 있는 모델을 쓰는 방안을 고려하기도 했다.

BBQ는 올리브유 가격이 오르자 지난해 10월부터 올리브유와 해바라기씨유를 반반씩 섞어 쓰고 있다. 당시 BBQ 측은 “정부 물가안정 대책에 호응하고 고객과 가맹점주의 가격 인상 부담을 덜기 위해 새 튀김기름을 쓰게 됐다”고 설명했다.

커뮤니티

토크앤토크

전지현 덕에 불티나게 팔렸는데bhc 모델 교체한 이유

사람찾기

이민법

사고&팔고