글로벌 스포츠브랜드 아디다스가 새 '스포츠 브라' 제품라인 출시를 알리며 내놓은 광고가 논란이 되고 있다. 홍보 포스터에 여성 맨가슴 사진 25장이 모자이크도 없이 고스란히 담겨서다.
11일 CNN 등 외신에 따르면 영국 아디다스는 9일 공식트위터에 새 '스포츠 브라' 컬렉션을 소개하는 홈페이지 링크와 함께 "모든 모양·크기의 여성 가슴이 편안해야 한다. 스포츠 브라 제품군은 43개 스타일로 구성돼 있어 적합한 스타일을 찾을 수 있다"는 글을 올렸다.
그런데 함께 올린 홍보 포스터가 문제가 됐다. 격자모양으로 나뉘어있는 칸칸마다 각기 다른 여성의 맨가슴 사진이 줄줄이 늘어서 있었다. 소비자의 눈길을 끈 동시에 선정성 논란이 뜨겁게 일었다.
일부 네티즌들은 "스포츠 브라 소비자가 대부분 여성들인 만큼 싫어하지 않았을 것"이라고 아디다스의 광고를 옹호했지만, 다른 한편에선 "광고가 부적절하다" "보는이를 당황스럽게 만들었다" 등의 의견이 맞섰다.
아디다스는 CNN에 "스포츠 브라는 가슴을 가진 사람들에게 가장 중요한 운동복"이라며 "이 광고는 가슴의 다양성을 보여주기 위해 만들어졌고, 왜 맞춤화된 브라가 중요한지를 강조하기 위해 다양한 가슴 모양과 크기를 담았다"고 밝혔다.
하지만 광고전문가의 시선도 곱지 않다. 애플·코카콜라 등의 마케팅·브랜딩을 담당했던 데이비드 플레이스크는 CNN에 "아디다스의 새 광고는 대표적인 선정적 광고"라고 지적했다.
그러면서 "벌거벗은 여성을 보여주면 관심을 끌 수 있다는 건 누구든 안다"며 "차라리 43명의 여성이 새 스포츠 브라를 착용하는 모습을 보여줬다면 덜 충격적이었을 것"이라고 덧붙였다.
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